3 хв

У молоді з’явилося нове захоплення. Віртуальні покупки, які викликають викид дофаміну, але не спустошують рахунок

Додайте контент najisto.cz до улюблених джерел для Google Пошуку та Google Новин

Поділитися

Суботній вечір, і ви щойно завантажили новий додаток для доставки їжі. Ви переглянули меню, вибрали кілька страв, оформили замовлення і тепер можете онлайн стежити за тим, коли вам привезуть їжу. Але їжа не приїжджає — і ви навіть не...

Так звані «дофамінові сайти» пропонують фіктивні покупки товарів. Це має задовольнити...

Джерело: Shutterstock

На перший погляд це виглядає абсурдно, проте цей новий вірусний тренд — спеціальні сайти, які дозволяють фіктивно «купувати» їжу, одяг чи інші товари без реальних витрат, — стає дедалі популярнішим. Лише один такий додаток — FoodNeverComes — може похвалитися майже мільйоном «задоволених смаків».

Дофаміновий кайф

Чому люди витрачають час на додатки чи веб-сайти, які створені так, щоб ніколи не доставити замовлення? Зрештою, головна мета — отримати дозу дофаміну, нейромедіатора, пов’язаного з задоволенням.

Дослідження показують, що коли ми переживаємо щось нове, це може активувати систему винагороди в мозку та викликати вивільнення цього гормону. Коли якась діяльність приносить нам потік приємних, теплих відчуттів, ми маємо мотивацію повторювати її знову й знову, і навіть починаємо заздалегідь очікувати на винагороду.

Саме тому період перед відпусткою може бути майже таким же приємним, як і сама відпустка, і це також причина, чому у вас, переглядаючи меню в ресторані, слюна тече ще до першого кусочка. Покупки, особливо онлайн, приваблюють з тієї самої причини. Вони надають нам доступ до незліченних можливостей, пов’язаних з обіцянкою миттєвого задоволення. Сам процес вибору, крім того, дає нам відчуття контролю, адже саме ми обираємо серед кількох варіантів. Як свідчать дослідження, ця ілюзія контролю може тимчасово полегшити негативні емоції, такі як тривога, депресія та стрес.

Завдяки цим дофаміновим платформам їхні користувачі можуть відчути безліч приємних емоцій, пов’язаних із покупками, не витрачаючи при цьому жодної крони. Цей тренд спочатку почав поширюватися серед молоді в Південній Кореї, де такі сайти позиціонуються частково як засіб від нудьги, частково як спосіб заощадити гроші, а частково як спосіб зняти емоційну напругу. Деякі фейкові сайти для покупок спонукають до повторного відвідування, показуючи коротке повідомлення про калорії або суму зекономлених грошей.

Окрім згаданого сайту FoodNeverComes, існує ще низка інших. Наприклад, Fake Eats, DopaHaul або Dopamine Shop — це фейковий інтернет-магазин, де можна купити практично все, від іграшки для домашніх улюбленців за 99 центів до Місяця за 99 мільйонів доларів. Звісно, жодної транзакції ніколи не відбудеться.

Прокрутка до залежності

Реакції на популярність дофамінових сайтів неоднозначні. Деякі користувачі зазначають, що ці сайти допомогли їм обмежити компульсивні витрати та імпульсивні покупки, і сприймають їх як дешеву заміну, яка захищає як їхні фінанси, так і психічне благополуччя. Натомість критики порівнюють ці сайти з нескінченним прокручуванням у соціальних мережах, яке, хоч і може принести тимчасове полегшення від стресу, але не усуває основних причин цього стану, не вирішує проблеми самотності та фінансової нестабільності, а також не виліковує людину від компульсивного шопінгу.

Як зазначила для сайту Cybernews Дейдрі Попович, доцент кафедри маркетингу Техаського технологічного університету, хоча деяким людям може вистачити імітації, «у інших, навпаки, це може підживлювати бажання активного споживання та збільшити ймовірність того, що пізніше вони дійсно витратять гроші».

Подібний ефект раніше спостерігався в азартних іграх. Одне дослідження 2014 року охоплювало 409 осіб, які грали в так звані соціальні казино-ігри на віртуальні гроші, але ніколи раніше не брали участі в онлайн-азартних іграх на реальні гроші. Через шість місяців приблизно 26 відсотків із них перейшли до азартних ігор на реальні гроші. Інше дослідження 2016 року, в якому взяли участь 521 користувач соціальних казино, знову виявило, що п’ята частина з них вважає гру на реальні гроші прямим наслідком гри на віртуальні. А дослідження 2018 року, в якому взяли участь майже 1200 німецьких підлітків віком від 11 до 19 років, дійшло висновку, що участь у симульованому азартному ігровому процесі передбачала подальшу гру на справжні гроші вже через рік.

Крім того, хоча люди й не платять за користування цими платформами, вони не є повністю безкоштовними. Додатки чи веб-сайти, які для показу реклами використовують сервіс Google AdSense, застосовують файли cookie: невеликі текстові файли, що зберігаються у браузері користувача та відстежують його онлайн-звички під час перегляду веб-сторінок. Зовнішні рекламодавці, зокрема компанія Google, можуть потім використовувати історію переглядів, щоб показувати людям точно націлену рекламу. Тож, наприклад, якщо користувач замовить доставку фальшивих тако, цілком імовірно, що незабаром йому почнуть показувати рекламу саме цієї страви. Цього разу вже справжню. І за справжні гроші.

Інші статті з HN.cz

Цю статтю опубліковано на основі джерел HN.cz

Hospodářské noviny — авторитетне чеське медіа, що зосереджується на економіці, бізнесі, політиці, фінансах і суспільних темах. Воно пропонує аналітичні матеріали, актуальні новини, коментарі та інтерв’ю, які допомагають краще розуміти події в Чехії, Європі та світі.Читачі тут знайдуть тексти про...

Всі статті цього автора

Обране Журнали та історії

«Ябканці» з Чеської Требови: Традиційний рецепт картопляних млинців з сиром

Скуштуйте справжню старочеську страву з Чеської Тржебови! Спробуйте наш традиційний рецепт...