4 хв

Президент із фотоапаратом на гонках «Формули-1» робить для позитивного іміджу Чехії більше, ніж усі маркетологи разом узяті

Додайте контент najisto.cz до улюблених джерел для Google Пошуку та Google Новин

Поділитися

Президент провів вихідні як фотограф на Гран-прі Угорщини «Формули-1». Звісно, це викликало значний резонанс як у світі, так і в нас. З боку противників Петра Павла лунають зауваження про фальшивий маркетинг, бульваризацію політики. Або навіть про...

Президент Петр Павел у ролі фотографа на Гран-прі Угорщини Формули-1

Джерело: Reuters, zah, foto: Reuters

Президент провів вихідні як фотограф на Гран-прі Угорщини «Формули-1». Звісно, це викликало значний резонанс як у світі, так і в нас. З боку противників Петра Павла лунають заяви про фальшивий маркетинг, бульваризацію політики. Або навіть про «створення культу».

Це, звісно, нісенітниці, які слід зарахувати, м’яко кажучи, до застарілої, а реалістично — до токсичної атмосфери в цих інформаційних бульбашках. Покажемо, що стиль презентації, який обрав Петр Павел, може Чехії лише й лише на користь.

Згідно з конституцією, президент представляє державу назовні. Це, з одного боку, повноваження, щодо змісту яких, звісно, можуть точитися суперечки, і зараз вони точаться. Водночас це також мимовільне констатування величезного впливу президента як особистості. За його поведінкою певною мірою оцінюють усю державу. Вацлав Гавел колись сформулював це так, що президент уособлює характер держави: через нього певною мірою видно, якою насправді є держава.

Це набуває ще більшого сенсу в часи, коли ми маємо президента, якого обирають безпосередньо, тож його особистість певним чином справді відображає уподобання та цінності громадян. Молодь, мабуть, сказала б, що президент уособлює атмосферу країни. Коли хтось бачить чеського президента з фотоапаратом на трасі «Формули-1», то неминуче думає, що країна, яку він представляє, має бути досить крутою. Жвавою, неортодоксальною, креативною.

Можливо, таким чином руйнуються й деякі не зовсім приємні стереотипи, що панують про чехів у наших сусідів. Наприклад, на думку поляків, ми — «пепі» — «кнедліки». Але коли вони зараз спостерігають за чеським президентом, то не можуть не замислитися, чи не варто їм все-таки переглянути свою думку. Хіба країна «кнедліків» обере собі на чолі військового героя, який проїжджає 1000 кілометрів на мотоциклі й фотографує «Формулу-1»?

Звісно: іноді люди голосують, вболівають чи висловлюють симпатію так, щоб у різних аспектах почуватися кращими. Наприклад, якщо хтось шанує Яроміра Ягра, це не означає, що він не може снідати шпиком, випивати дванадцять пив на день і займати у громадському транспорті два сидіння. Але тут йдеться про дещо інше: окрім того, що президент часто виступає в ролі зразка та прикладу, його поведінка неминуче відбивається на всій Чехії та, як мінімум, співтворює образ нашої країни.

Тож навіть якби участь президента у «Великій премії Угорщини» була лише маркетинговим ходом — хоча це не так, адже фотографування є давнім захопленням президента, — результат не був би поганим. Порівняймо це з попередником Павла. Той влітку позував для фотографій у жовтому надувному човні на ставку, причому було незрозуміло, де закінчується човен, а де починається Земан. Напевно, навіть противники Павла не вагалися б, якби їм довелося сказати, яке втілення країни вони б обрали.

Зупинімося на мить на думці, що підхід Петра Павла слід відкинути. Наприклад, Вадим Петров написав, що йдеться про бульваризацію президентської посади: «Вацлав Гавел мав достатньо смаку, щоб його захоплення не ставали частиною президентського піару. Ніхто не бігав за ним із камерою під час прогулянок із собакою, коли він шукав натхнення, і не шукав поетичних кадрів у кронах дерев, щоб підкріпити образ президента-поета. Існує межа між автентичністю та маркетингово сформованим образом державного діяча», — зазначає Петров.

По-перше, його твердження не є цілком правдивим, оскільки існує безліч фотографій, що документують життя Гавела в період президентства, які не зосереджені на виконанні посадових обов’язків. Що їх не публікували в соціальних мережах? Ну, тоді соціальних мереж ще не існувало, усе відбувалося повільніше. Однак Гавел і його оточення, звісно, всіляко підкріплювали його імідж як президента-інтелектуала.

По-друге, автентичність і імідж, створений за допомогою маркетингу, — це не протилежні полюси, між якими немає нічого. У публічній сфері — як і в політиці — завжди йдеться про поєднання обох. Суттєво, щоб те, що підкреслюється з маркетингових міркувань, не було вигаданим; щоб воно мало надійне підґрунтя. Наприклад, немає сенсу намагатися зробити з Андрея Бабіша літератора чи з Мілоша Земана спортсмена (хоча й такі спроби тут були). У випадку з Петром Павлом підкреслення його сильних сторін, які можуть викликати симпатію, є цілком нормальним.

Звісно, було б жалюгідно, якби в президенті не було нічого більше. Але це неправда. Президент — це не просто «той, хто фотографує боліди «Формули-1» і їздить на мотоциклі». Він представляє чітку політичну позицію, є шанованою особистістю, що продемонстрував і саміт НАТО, де його, попри намагання Андрея Бабіша, прийняли з усіма почестями і до його слів прислухалися. Звісно, ми не мусимо з ним погоджуватися, але точно не можна сказати, що під шоломом у нього нічого немає. Наприклад, він однозначно дає зрозуміти закордону, що бути чеським мотоциклістом не обов’язково пов’язано з месіанським комплексом, тролінгом та запереченням наукових знань.

Маркетологи зараз ламають голову над тим, якою має бути комунікація всієї країни. Який «бренд» має мати Чехія, щоб ми не мали постійно репутації країни, залитої пивом, з найбільшою кількістю порноактрис на тисячу жителів. Можливо, демократія частково вирішила це питання за маркетологів. Нинішній президент, незалежно від того, чи поділяємо ми його політичні погляди, чи ні, безперечно є хорошим брендом для закордону.

Інші статті з HN.cz

Цю статтю опубліковано на основі джерел HN.cz

Hospodářské noviny — авторитетне чеське медіа, що зосереджується на економіці, бізнесі, політиці, фінансах і суспільних темах. Воно пропонує аналітичні матеріали, актуальні новини, коментарі та інтерв’ю, які допомагають краще розуміти події в Чехії, Європі та світі.Читачі тут знайдуть тексти про...

Всі статті цього автора